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记者 | 寻思悦

北京时光2022年2月20日晚，北京冬奥会落下帷幕。从开幕式到终结式，静止员们所穿的队服和业余静止服再度触发热度，各类业余静止品牌，以至时髦品牌，均有差别程度曝光功劳。

安踏、耐克和阿迪达斯等概略育品牌，以至是顶级奢靡品Prada、Omega等，都在奥运赛场上展现富强存在感。

但着实不是全体的奥运参赛静止员都如设想中那样光线亮丽——穿戴品牌特供的服饰或配备，功劳大量的关注，失去一笔丰盛的赞助金。

据美国业余市场机构21 Marketing的数据，只要约5%的奥运参赛静止员将自身的商业价钱告成变现。

2022年2月6日，在北京冬奥会单板滑雪良人坡面阴碍技能决赛中，1997年出身的朱莉娅·马里诺 (Julia Marino) 以87.68分获取银牌，这是美国代表团在本次冬奥会功劳的首枚奖牌。

但比起首枚奖牌，更受群众磋商和关注的是马里诺的Prada滑雪板——据Apex Marketing Group 的数据体现，萦绕马里诺滑雪板的报道在全球规模内为Prada带来了约980万美元的对等品牌价钱。

去年夏天的东京冬奥会，全球逾越30亿的观众收看赛事。北京冬奥会的收视数字还未颁布，但各方关于这一数字的估量都默示达观。

奥运的大赛效应，让品牌方们蜂拥而上，停留与获奖静止员们告竣合作。

但大部份品牌都市缔造，这些明星静止员们早在赛前就和别的品牌牢牢绑定。要是想要合作，起码得列队到一年当前。

及时抉择有后劲的静止员，早早压宝，对品牌方来说无疑很首要。

2月15日，资质荣誉中国选手苏翊鸣在良人单板滑雪大跳台上夺冠当前，一条#苏翊鸣经纪人忙着拒绝代言#的词条登上微博热搜。苏翊鸣的经纪人默示，团队每天都要回绝掉100个代言。

早在2016年，滑雪品牌GOSKI就“入股”了这位单板新星。

随着苏翊鸣升入成年组，在各类国际赛事中获奖，其代言或合作的品牌从业余滑雪扩大到了快消（清扬、元气森林）、护肤品（修丽可）、数码家电（卡西欧）等。

冬奥会带来的热度协助这些品牌倏地提升了品牌认知和破费者好感度，他们的早早“入股”也获患有“目光久远”的好评。

但在每一个苏翊鸣和马里诺的迎面，更多的是不计其数的奥运选手回到故乡从事镇定无闻和低薪的事变。

要是没有登上领奖台，他们可以只能获取一套国家队平易近间赞助的服饰作为留念。接上去的四年，怎么样延续，对他们来说又是一个寻衅。

冰雪静止相较于冬天静止照旧更小众，振奋的演习和较量费用，不足大型国际赛事的曝光，各种要素都让大部份奥运选手难以延续他们的职业糊口。

关于良多冰雪名目标静止员而言，要是没有赞助，只能早迟到役，转行教练或是技能人员来坚持生计。

即就是世界冠军、奥运奖牌获取者，也有可以陷入这样的窘境。

美国花样滑冰静止员德比·托马斯（Debi Thomas）在1988年成为第一位获取冬奥会奖牌的黑人静止员，但当前由于休业，她敞开了自身开设的医疗机构，以至自愿卖掉了这枚宝贵的奥运奖牌。

奥运会单项前八名的静止都可获取自身的问题证书，前三名静止员则可获取奖牌、祥瑞物和颁奖花束。而惟一极少部份人，能真正将赛场问题转换为商业价钱，进而完成变现。