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记者 | 乔开导

北京时光2022年2月下旬，在适才终结的北京2022年冬奥会，中国代表团创下历史最佳战绩的同时，各大静止品牌赞助商也生动个中。眼下赛事告一段落，它们的营销押注战果经由过程静止员的获奖环境失去必定显现。

旗下拥有安踏、FILA、迪桑特、萨洛蒙、阿托米克这一多品牌矩阵的安踏个体成为最大赢家——中国代表团共斩获9金4银2铜共15枚奖牌，穿戴的配备均来自安踏。

据统计，安踏个体赞助的代表队及静止员累计进账37金26银20铜，FILA以23枚金牌在全体品牌中位列第一。

痛处体育大交易宣布的《2022年北京冬奥会静止品牌价钱榜》，在65个静止品牌中，安踏个体品牌盘踞了前六名中的三席：迪桑特凭仗19金18银15铜，总奖牌数52枚排在榜首；FILA以23金14银13铜，总数50枚紧随后来；安踏则以14金9银6铜，总数30枚位居第六。

阿迪达斯、耐克排列第4、第五，划分功劳18金14银8铜和12金11银11铜。加拿大瑜伽服饰品牌lululemon入账3金8银14铜，排在第八。

其他国产品牌的环境，匹克赞助的静止队和静止员功劳5金5银3铜，排在第15位；李宁功劳2金1银6铜，排在第24位。

但如果仅将穿戴较量配备的获奖静止员作为统计口径，原来靠前的阿迪达斯以4金3银1铜排名第16，耐克以2金2银2铜排在第19位。

与2021年东京进行的冬天奥运会比较，中国国产品牌崛起、国际品牌式微的趋势在本届冬奥中加倍分明。

东京奥运会时期，对田径项面前目今注颇多的耐克曾以46金48银42铜的问题高居榜首，活动策划阿迪达斯以26金31银47铜位居第二，两个日本名牌亚瑟士和美津浓排在第三和第四。

李宁和安踏划分以13金9银9铜、11金10银6铜位列榜单第8、第九。

现实上，由于冬天名目标不凡性，参赛选手对配备的科技、性能哀告更高，因而品牌争相赞助冬天静止名目，每每依托了提升品牌定位、打造更业余高端品牌形象的停留。

相对而言，寻常主打冬天、户外、高性能配备细分范畴的品牌更具劣势。

从笼盖面来看，在本届北京冬奥会15个分项中，安踏为12支中国参赛队提供较量配备，是全体品牌中至多的一个。这样的计划造成为了安踏在本届冬奥收割奖牌的前提。

加之安踏作为本届冬奥会和冬残奥会平易近间体育打扮合作搭档，在开终结式上也随着代表团的出镜获取曝光。

源于意大利的FILA品牌以前凭仗滑雪登山类产品发财，今年赞助的代表团蕴含荷兰、意大利、挪威、丹麦等，这些冰雪静止强国赛事时期颠簸在奖牌榜前列。

其他，品牌还经由过程预判提早拿下有夺牌后劲的代言人，在本届冬奥会成为话题人物，为赞助商带来变现盈利。

安踏在2019年签下事先只要15岁的谷爱凌，同年签下短道速滑名将武大靖，该品牌赞助的花滑国家队另有隋文静、韩聪这一对明星组合；FILA自2014年起赞助地面技巧国家队，间断四届交兵冬奥赛场的老将徐梦桃、齐广璞今年均在各自名目圆梦夺金，一样吸引大量关注。

冬奥会后，随着冬天静止市场在国内升温，静止品牌的夺取才适才揭开帷幕。